格斗游戏业内竞争十分激烈，智能机的普及化大大增加了格斗游戏准入门槛，在手机游戏消费市场占有率急速减小的同时，手机游戏消费市场在拉新外流方面显得有所疲弱。在RPG手机游戏消费市场持续收紧局面下，《剑灵》作为这款营运达4年的MMORPG手机游戏，最近借玩者对新业余优越感实现品牌升级换代，试著在手机游戏消费市场中杀出重围死路。

从NPC到新业余，《剑灵》玩者执著的热火器优越感

由南韩NCSOFT研制、百度全权的科幻MMORPG《剑灵》自2010年于公测公测，一码乏人问津的它倍受格斗游戏玩者和业内人士的高度关注。其首开公测RPG捏脸滥觞，到分量很高的绝学动作游戏崭新导入，《剑灵》公测从首秀就急速拓展着国内手机游戏的游戏性，突破RPG行业的地板。

如今六年过去，《剑灵》仍保持了相对较高的关注度，这与《剑灵》流行时尚及多元化的格斗游戏涵义密切相关。在东方科幻武侠片的大背景下，流行时尚绚丽的衣著，貌似合情合理的热火器等出人意料的多元化素结合，正式成为《剑灵》区别其他同价位的最大优势，令玩者正式成为格斗游戏的死忠拥趸。

而《剑灵》玩者对热火器的独特爱恋，来源于从钟爱的格斗游戏配角而产生的沃苏什卡效应。自恋调皮的复本BOSS高射炮兰&烟火玲，洒脱不拘小节的五部天才赵灵儿，都是通过跌宕的故事情节而演绎出活灵活现的配角，他们身上都有一个共同特征——热火器。B攀上玩者自造的热火器NPC高射炮兰MMD播映量高达一百万，由此可见玩者的钟爱之情。

自韩服上线就深受玩者钟爱的高射炮兰

玩者对热火器的执念不仅仅满足于NPC观赏和UGC产出，参与度、分量更高的热火器业余正式成为《剑灵》玩者的强烈诉求。从老玩者深扒2008年《剑灵》首秀宣传片中一闪而过的枪手身影，到如今剑灵 枪手盘踞玩者阵地搜索内容的前三名，都能感受到玩者对新业余枪手的期待。今年6月初，《剑灵》韩服率先上线新业余枪手公测，公测同步释放枪手完整版CG宣传片，《剑灵》百度指数迎来一波小高潮。

新业余CG露出，《剑灵》百度指数暴涨

CG中与热火器NPC赵灵儿的双枪对决颇值得玩味

筹划近10年，新业余让《剑灵》多了崭新的TPS体验

从08年就露出风声，新业余枪手筹划近10年近日终于登场亮相。尽管不少《剑灵》玩者调侃洪门什么都教，但热火器出现还是头一回。区别于9大业余一贯的冷火器风，作为《剑灵》第一个热火器业余，枪手的武器是两把手枪。点射、扫射以及各种酷炫的枪斗术随意切换，其洪门奥义还能切换为狙击姿态。而枪手的回内方式也是独树一帜，主动装弹才能继续射击，，而各种特殊子弹叠伤buff令玩者可以实现超密集无脑扫射，无CD享受战斗快感。

枪手除了输出向的双枪武器外，还有针对位移向技能的绳索装备。通过绳索辅佐实现立体机动位移，玩者可以在空中施放绳索，借地形落差制敌。完全创新的立体位移动作游戏，将二维平面的战场升级换代到三维空间，在XYZ三维坐标轴上，玩者有更大发挥空间，通过高低地势和走位操作，体验崭新RPG战斗模式。

高火力密集输出，到立体机动位移，枪手新业余的到来，令《剑灵》在RPG基础上，增加崭新的TPS体验。无论是格斗游戏IP文化多元化发展壮大，还是如今格斗游戏内核动作游戏的急速创新，《剑灵》为MMORPG产品未来升级换代转型，提供了很好的借鉴模式。

《剑灵》用流行时尚文化，渗透95后年轻用户

在新业余传播上线前期，《剑灵》针对人群细分，结合时下95后泛二次元属性和流行时尚文化，从剑灵玩者圈到95后目标人群，以虚拟偶像大概念包装新业余，从人设搭建、跨次元流行时尚合作，联动国民师姐代言人造势，最大化新业余感知度。

针对长期关注新业余资讯的《剑灵》玩者，新业余枪手以第一人称形式，以BIU的名义在官网释放前瞻性技能解析内容，强调与老玩者利益最强相关的格斗游戏内容，直接抓取头部尝新玩者。行文从泛二次元角度切入，通过营造新业余叛逆、不安分的人设，赢得不少玩者好感。

枪手练习生计划则是针对95后目标人群，通过爬楼、rap、街舞、健身、穿搭五大领域进一步丰满枪手叛逆觉醒人设。与五大领域红人们跨界合作的AR视频引发玩者圈和95后目标人群关注。在AR概念刚刚火起来时，《剑灵》在年前西洛版本上线，就已试水AR，新颖的交互方式受到不少好评。如今通过更成熟的AR技术，黑科技AR视频新业余跨界流行时尚冲破次元壁的虚拟偶像也着实有足够爆点。

街舞领域展现跨次元battle

Rap领域与说唱圈明星满舒克合作

线下live音乐会收口，收割枪手流行时尚出道关注度

前期练习生计划落地，7.6枪手新业余正式上线时，《剑灵》将于7.8在上海摩登天空LAB举办线下live音乐会，对枪手出道传播做收口。易燃易炸裂线下live音乐会联动承办了草莓音乐节、国内知名独立音乐制作公司摩登天空，邀请了阿肆、满舒克等知名独立音乐人共同打造一场格斗游戏界的草莓音乐节。

Live音乐会迎合时下年轻人对hippop、嘻哈等流行时尚音乐style的钟爱，为95后提供一个抒发个性、共同狂欢的音乐盛典。从五大流行时尚领域发力，到流行时尚音乐领域的多元化合作，令95后产生强烈的身份认同感，进而沃苏什卡至《剑灵》格斗游戏本身。

官网已经上线线下live音乐会相关内容

这次《剑灵》还选择了形象阳光正面的95后实力小花关晓彤代言，以国民师姐X炸裂师弟跨次元壁CP捆绑枪手出道流行时尚向传播内容，打包推出泛大众视线，收割关注度。切合95后不甘平凡，不安现状的心理痛点，《剑灵》这次以格斗游戏人物跨过次元壁出道进行泛二次元推广。

《剑灵》借五大流行时尚领域产出优质内容的同时，也向受众传递出《剑灵》极致感官体验，流行时尚荷尔蒙至上的品牌特色，植入《剑灵》=国内第一流行时尚RPG印象，拉动95后主力军尝新欲望。7月6日，《剑灵》将开启枪手新业余公测，而这款长青RPG能否借助新业余上线再掀起一波手机游戏热潮，还需要结合消费市场表现进一步评定。

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